Linkbuilding en el mercado LATAM: estado actual y desafíos
¿En qué punto se encuentra el linkbuilding en América Latina? Este artículo sintetiza datos de estudios cuantitativos, declaraciones públicas de Google y perspectivas de especialistas de la región para trazar un mapa del sector-2026.
Panorama del linkbuilding en América Latina, con análisis de madurez por mercado, oportunidades editoriales y barreras de entrada.
La pregunta que estructura este artículo es concreta: ¿cómo se practica, se compra y se evalúa el linkbuilding en los mercados hispanohablantes de América Latina hoy? Las fuentes consultadas incluyen documentación oficial de Google, cuatro estudios cuantitativos publicados entre 2022 y 2025, declaraciones públicas de especialistas en inglés y español, y cobertura de medios especializados como Search Engine Journal y Semrush Blog. Donde los datos tienen más de tres años, se indica explícitamente.
Por qué el debate sobre linkbuilding en LATAM es relevante ahora
El ecosistema SEO en América Latina atravesó una transformación acelerada entre 2022 y 2025. La penetración de internet en la región superó el 75% en países como Argentina, Chile y Colombia según datos del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), lo que amplió el universo de sitios con potencial de recibir y generar tráfico orgánico. Al mismo tiempo, la maduración del e-commerce regional —acelerada durante la pandemia— empujó a empresas medianas y grandes a invertir por primera vez en SEO técnico y off-page.
En ese contexto, el linkbuilding pasó de ser una práctica reservada a agencias especializadas a convertirse en un servicio demandado por sectores tan diversos como fintech, retail, salud digital y medios nativos. Pero la maduración no fue homogénea. Entre México, con el ecosistema digital más grande de habla hispana en la región, y mercados como Perú o Bolivia, la brecha de sofisticación es significativa.
A eso se suma un disparador externo: las actualizaciones de Google de los últimos dos años —en particular el Helpful Content Update y las sucesivas revisiones del algoritmo de spam de enlaces— cambiaron las condiciones bajo las cuales los backlinks tienen efecto. Entender cómo responde el mercado latinoamericano a esos cambios es el núcleo de este análisis.
Qué dice Google sobre los enlaces en el ciclo reciente de actualizaciones
La postura oficial de Google sobre los enlaces no ha cambiado estructuralmente, pero sus matices sí. En la documentación de Google Search Essentials (actualizada), la empresa reitera que los enlaces son uno de los factores que usa para evaluar la relevancia y autoridad de una página, pero deja claro que su peso relativo varía según el nicho y el tipo de consulta.
En una entrevista publicada por Search Engine Roundtable en la nota correspondiente, Gary Illyes señaló que los enlaces se volvieron "menos importantes" de lo que eran hace varios años, en referencia al trabajo de Google para diversificar las señales de calidad. La declaración generó debate inmediato en la comunidad SEO porque no precisó en qué tipos de búsquedas o verticales aplica esa reducción de peso.
Por su parte, en su participación en el podcast de Search Off the Record (episodio publicado ), John Mueller recordó que la calidad editorial del sitio enlazante sigue siendo más relevante que la cantidad de dominios referentes. Esta posición es consistente con lo que Google comunica desde al menos 2019.
La implicancia directa para LATAM es que el modelo de linkbuilding masivo y de bajo costo —muy extendido en la región por la disponibilidad de sitios baratos— enfrenta un riesgo creciente de penalización o, más frecuentemente, de irrelevancia algorítmica: los enlaces existen pero no mueven posiciones.
Qué dicen los estudios cuantitativos sobre el estado del linkbuilding
Cuatro piezas de investigación cuantitativa aportan datos relevantes para este análisis.
Estudio de Ahrefs sobre dominios referentes y autoridad
Ahrefs publicó en su blog un análisis de correlación entre Domain Rating (DR) y posición en Google basado en millones de keywords. La conclusión principal fue que sitios con mayor cantidad de dominios referentes únicos tendían a posicionar mejor, pero que la correlación se debilitaba en nichos con alta intención comercial cuando los backlinks provenían de sitios de baja relevancia temática. Esta distinción —relevancia temática por encima de volumen— es particularmente importante para mercados como LATAM, donde el inventario de sitios de alta DR en español es considerablemente menor que en inglés.
Informe de Semrush sobre SEO en mercados emergentes
El Semrush State of Search incluyó datos sobre comportamiento SEO en mercados hispanohablantes. Entre los hallazgos relevantes: los sitios hispanohablantes con estrategias activas de linkbuilding mostraban perfiles de backlinks con menor diversidad de dominios referentes comparados con sus pares en inglés, lo que sugiere menor sofisticación en la adquisición. Además, el porcentaje de enlaces nofollow en perfiles de sitios LATAM era más alto que la media global, tendencia que el informe atribuye a la proliferación de publicaciones patrocinadas mal configuradas.
Análisis de Backlinko sobre factores de posicionamiento (2020, dato con antigüedad)
El estudio de Backlinko sobre factores de ranking, publicado, sigue siendo citado en debates sobre linkbuilding. Sus datos indicaban que el número de dominios referentes únicos era uno de los factores con mayor correlación con posiciones altas. Sin embargo, dado que tiene más de tres años y que los algoritmos de Google han cambiado sustancialmente desde entonces, sus conclusiones deben tomarse como referencia histórica, no como evidencia vigente.
Reporte de Authority Hacker sobre ROI en linkbuilding
Authority Hacker publicó una encuesta a profesionales del sector SEO sobre prácticas y percepción de ROI en linkbuilding. El 68% de los encuestados indicó que el linkbuilding seguía siendo la táctica off-page con mayor impacto percibido en rankings, aunque el 41% reportó dificultades para medir ese impacto de forma directa. El informe no desagregaba datos por mercado, pero las tendencias generales son consistentes con lo que se observa en conversaciones y encuestas locales en LATAM.
Para profundizar en qué métricas usan concretamente las agencias de la región al evaluar sus campañas, el Estudio: métricas de backlinks más usadas por agencias SEO en LATAM ofrece datos de primera mano sobre el mercado local.
Qué dicen los especialistas: voces del sector
El análisis de declaraciones públicas de especialistas revela consensos y tensiones que los estudios cuantitativos no capturan.
Perspectiva internacional
Lily Ray, directora senior de SEO en Amsive Digital y reconocida por su trabajo sobre E-E-A-T, sostuvo en una presentación en Brighton SEO que el linkbuilding sin señales de autoridad editorial real es cada vez menos efectivo: "Google tiene más capacidad para evaluar si el sitio que enlaza tiene credibilidad real en el tema, no solo métricas de dominio altas". La declaración es relevante para LATAM porque parte del inventario de sitios usados para linkbuilding en la región tiene DR alto pero baja autoridad editorial en sus nichos.
Cyrus Shepard, fundador de Zyppy SEO, publicó un análisis en su blog personal sobre la relación entre relevancia temática y valor del enlace, argumentando que un enlace desde un sitio con DR 40 pero alta relevancia temática puede superar en valor a uno de DR 70 sin relación temática clara. Este argumento tiene implicancias directas para cómo se debería construir el inventario de medios en LATAM.
Perspectiva hispana y regional
Fernando Angulo, Head of Communications de Semrush y uno de los referentes hispanohablantes más activos en la difusión de contenido SEO en español, ha señalado en múltiples ediciones de eventos como SEMrush Academy Live que el mercado latinoamericano está en un momento de transición: "Las empresas más grandes ya entienden que linkbuilding no es comprar enlaces en directorios, pero hay una enorme masa de pequeñas y medianas empresas que todavía opera con lógica de 2015". Esta declaración sigue sigue siendo descriptiva del estado actual.
Desde la comunidad SEO argentina, especialistas activos en foros y eventos locales han documentado en los últimos dos años una tendencia creciente hacia la compra de enlaces en medios nativos digitales, reemplazando parcialmente los directorios y blogs de baja calidad que dominaban el mercado hace cinco años. Esta evolución es visible también en mercados como Colombia y Chile.
En México, el mercado más grande de la región, la sofisticación es mayor. Agencias con operaciones consolidadas trabajan con inventarios de medios verificados y aplican criterios de relevancia temática y tráfico orgánico real, no solo métricas de dominio. El artículo Linkbuilding en México: mercado, oportunidades y medios relevantes detalla esa realidad con mayor profundidad.
Puntos de acuerdo entre fuentes
Del cruce de fuentes emergen varios consensos que se sostienen con independencia del origen:
- La relevancia temática supera al volumen bruto. Google, especialistas y estudios recientes coinciden en que un perfil de backlinks con menos dominios pero mayor alineación temática es preferible a uno masivo y genérico.
- Los enlaces nofollow en exceso no construyen autoridad. Si bien tienen función en el perfil de backlinks para naturalidad, un porcentaje elevado de nofollow —tendencia detectada en LATAM— limita el impacto sobre el posicionamiento.
- La calidad editorial del sitio enlazante importa. La capacidad de Google para leer señales de autoridad real va más allá del DR o el DA: el historial de publicación, la presencia de autores identificables y el tráfico orgánico del sitio referente son señales que los especialistas recomiendan evaluar.
- El linkbuilding masivo de bajo costo tiene vida útil cada vez más corta. No porque Google siempre lo penalice de forma explícita, sino porque su impacto se diluye o desaparece en las sucesivas actualizaciones del algoritmo de spam.
"El problema no es que el linkbuilding haya perdido relevancia; el problema es que el linkbuilding barato nunca tuvo la relevancia que se le atribuía. El mercado latinoamericano está aprendiendo esa distinción más lentamente que otros mercados."
Puntos de discrepancia: dónde las fuentes se contradicen
No todas las posiciones son convergentes. Hay tres áreas de desacuerdo que vale la pena nombrar con precisión.
¿Cuánto cayó el peso de los enlaces?
La declaración de Gary Illyes sobre los enlaces como señal "menos importante" no tiene un correlato cuantitativo publicado. Estudios de correlación de Ahrefs y Semrush siguen mostrando una asociación entre cantidad y calidad de dominios referentes y posicionamiento. La discrepancia puede explicarse de varias formas: que el peso relativo bajó pero sigue siendo significativo, que la caída es nicho-dependiente, o que los estudios de correlación no capturan la causalidad real. El debate no está resuelto en la literatura especializada.
Links patrocinados: ¿dofollow o nofollow?
Google es explícito en sus directrices para calificar enlaces salientes: los enlaces pagados deben marcarse con el atributo sponsored o nofollow. Sin embargo, la práctica extendida en el mercado latinoamericano —incluyendo publicaciones en medios con tráfico real— es publicar dofollow sin declaración. Especialistas con posiciones conservadoras recomiendan respetar las directrices; otros argumentan que el riesgo de penalización manual en mercados de menor volumen es bajo si los enlaces provienen de sitios editorialmente sólidos. Esta es una de las tensiones más visibles entre la norma técnica y la práctica de mercado en LATAM.
¿Tiene sentido invertir en linkbuilding antes de optimizar el contenido?
Algunos especialistas, especialmente aquellos con orientación hacia el SEO técnico y de contenido, argumentan que el linkbuilding es una inversión prematura si el sitio no tiene contenido de calidad consolidado. Otros, con orientación más orientada al off-page, señalan que en mercados competitivos los backlinks son necesarios incluso en etapas tempranas. La evidencia empírica disponible no es concluyente en uno u otro sentido,