O que ainda funciona em link building?
Funcionam os links que o Google consegue ler como sinal de relevância: vêm de sites com leitores reais e tema próximo ao seu e trazem anchors descritivos. Com a busca com IA, as menções de marca ganharam peso. Em um estudo com 75.000 marcas, elas mostraram a correlação mais forte com a presença nas respostas de IA do Google.
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Em link building, ainda funcionam os links que o Google lê como sinal de relevância, e isso está por escrito na sua documentação sobre links. Ele usa os links como indicadores para determinar a relevância das páginas e para encontrar páginas novas para rastrear. Pesam os links que vêm de sites com leitores reais e com um tema próximo ao seu. Também precisam de um texto âncora que descreva a página de destino e de um ritmo parecido com o de uma cobertura editorial. A isso se soma o peso das menções de marca. Em um estudo com 75.000 marcas publicado em maio de 2025 por uma empresa que vende ferramentas de SEO, as menções na web foram o fator com a correlação mais forte com a visibilidade nas respostas de IA do Google.
O que o Google diz sobre os links
A frase do Google sobre relevância tem uma consequência prática para quem compra. Um link diz algo ao Google sobre a sua página a partir do contexto em que aparece. Uma matéria sobre finanças pessoais que aponta para um simulador de financiamento dá uma pista muito mais clara do que um link solto em um blog de receitas. O segundo uso, a descoberta de páginas novas, é o que faz um link em um site já rastreado servir de caminho para o Google chegar a uma URL recém-publicada.
O anchor text é o trecho clicável do link, que muita gente no Brasil chama de texto âncora. Sobre ele, a mesma página do Google Search Central pede que seja descritivo e razoavelmente conciso, além de relevante para a página onde está e para a página para onde aponta. Por essa definição, o anchor genérico do tipo “clique aqui” agrega pouco. O anchor exato repetido em dezenas de sites também fica de fora, porque descreve pouco e parece fabricado. Como dividir entre nome da marca, URL e frases descritivas está no texto sobre distribuição e proporções de anchor text.
O Google também esclarece que não existe uma quantidade ideal de links que uma página deva incluir. Para uma marca que avalia um veículo (o site, portal ou revista digital onde a matéria vai sair), a pergunta útil passa a ser outra. Cada link da matéria faz sentido para o leitor? Aponta para um tema ligado ao texto ao redor? Uma matéria com três links bem colocados vale mais do que uma cheia de links para segmentos que não têm nada a ver entre si.
O limite está nas políticas de spam do Google. Ali ele define spam de links como a prática de criar links para um site ou a partir dele principalmente com o objetivo de manipular as classificações. Como exemplo, cita o uso de programas ou serviços automáticos para criar links. Sites que violam essas políticas podem aparecer mais abaixo nos resultados ou nem aparecer. A detecção combina sistemas automatizados e, quando necessário, revisões humanas que podem terminar em uma ação manual.
As atualizações do Google de 2025 e 2026, com datas
O painel de status da Pesquisa Google registra cada atualização de classificação com data de início e duração. A mais recente registrada até outubro de 2026 foi a atualização de spam que começou em 24 de setembro de 2026 e durou 13 dias. Foi bem mais longa que as de spam de agosto e de junho, que terminaram em pouco mais de 2 dias cada. Em março de 2026 vieram duas quase seguidas: uma de spam que durou pouco menos de 20 horas e, logo depois, uma atualização principal (o chamado core update) que se estendeu por 12 dias.
| Atualização | Início | Duração |
|---|---|---|
| Spam de setembro de 2026 | 24 de setembro de 2026 | 13 dias e 16 horas |
| Spam de agosto de 2026 | 18 de agosto de 2026 | 2 dias e 16 horas |
| Spam de junho de 2026 | 24 de junho de 2026 | 2 dias e 1 hora |
| Core update de maio de 2026 | 21 de maio de 2026 | 11 dias e 21 horas |
| Core update de março de 2026 | 27 de março de 2026 | 12 dias e 4 horas |
| Spam de março de 2026 | 24 de março de 2026 | 19 horas e 30 minutos |
| Core update de dezembro de 2025 | 11 de dezembro de 2025 | 18 dias e 2 horas |
| Core update de junho de 2025 | 30 de junho de 2025 | 16 dias e 18 horas |
| Core update de março de 2025 | 13 de março de 2025 | 13 dias e 21 horas |
No histórico do painel, cada linha traz data e duração. Isso basta para começar um diagnóstico. Quando um site perde posições, a primeira coisa que fazemos é cruzar essas janelas com as datas em que os links dele entraram. Imagine que a queda coincide com uma atualização de spam e que, nas semanas anteriores, chegaram muitos links de sites sem leitores, todos com o mesmo anchor exato. Aí o padrão fica evidente. Se a queda coincide com um core update, a revisão costuma começar pelo conteúdo. O passo a passo desse cruzamento está no texto sobre como as atualizações do Google afetam uma estratégia de links.
Menções de marca e busca com IA
Sobre a busca com IA, a primeira resposta vem do próprio Google. A página sobre recursos de IA diz que não há requisitos adicionais para aparecer na Visão Geral criada por IA (os AI Overviews) nem no Modo IA. Valem as mesmas bases da busca tradicional, e os links fazem parte delas. A mesma página avisa que cumprir requisitos, práticas e políticas não garante a indexação nem a exibição do conteúdo.
Os estudos de ferramentas acrescentam correlações, e vale lê-los sabendo quem os faz. A Ahrefs, empresa que vende software de SEO, analisou 75.000 marcas em um estudo publicado em 26 de maio de 2025. As menções da marca na web mostraram a correlação mais forte com a visibilidade nas respostas de IA do Google. Ficaram à frente dos anchors com o nome da marca e do volume de buscas pela marca. O próprio estudo avisa que todos os fatores tiveram correlações de moderadas a muito fracas. Uma correlação mostra que duas coisas aparecem juntas nos dados, e isso não prova que uma cause a outra.
| Fator estudado | Resultado no estudo com 75.000 marcas |
|---|---|
| Menções da marca na web | A correlação mais forte do estudo |
| Anchors com o nome da marca | Abaixo das menções e acima do volume de buscas pela marca |
| Volume de buscas pela marca | Acima dos domínios de referência |
| Domínios de referência | Mais baixa que os fatores de marca |
| Tráfego do site da própria marca | Correlação fraca |
| Número total de backlinks | Abaixo dos domínios de referência |
A distância entre as marcas foi grande. Cerca de 26% das marcas analisadas não tiveram nenhuma menção nessas respostas. As do quartil superior em menções na web tiveram em média 169 aparições, contra 14 do quartil seguinte, ou seja, cerca de 12 vezes mais. Para quem compra matérias patrocinadas (o publieditorial, no jargão do mercado brasileiro), a leitura é direta. Quando a matéria sai em um veículo com leitores, o mesmo texto traz o link e a menção da marca.
O outro estudo é da Semrush, outra empresa que vende ferramentas, e saiu em 16 de outubro de 2025. Ela pegou 1.000 domínios escolhidos ao acaso dentro da sua própria ferramenta de visibilidade em IA e mediu as menções deles em cinco plataformas de IA. A conclusão principal foi que links de alta qualidade importam mais do que o volume. O estudo também encontrou uma correlação forte entre as menções e a métrica de autoridade da própria empresa. Essa métrica é calculada com os dados da empresa e reflete como a ferramenta enxerga os sites. Como ler esses estudos diante da busca com IA é o assunto do texto sobre o futuro do link building com IA.
Quais táticas pesam mais agora
Com a documentação do Google como base e esses estudos como pista, estas são as táticas de link building que mais rendem para uma marca brasileira que vai investir, ou para a agência que monta a campanha para o cliente. Nenhuma é nova. A busca com IA acrescenta mais um motivo para escolher veículos onde a marca apareça mencionada, além de linkada.
Matérias em veículos com leitores reais no Brasil
Uma matéria patrocinada em um veículo que o seu público lê junta dois sinais citados aqui. Um é o link que o Google usa para medir relevância. O outro é a menção de marca que o estudo com 75.000 marcas associou a mais visibilidade em IA. Se você vende no Brasil, o veículo precisa ter leitores no Brasil, e não em Portugal ou Angola. O dado a pedir é o tráfego do site por país, e como interpretá-lo está no guia para avaliar a qualidade de um site para link building. As métricas de autoridade das ferramentas servem como primeiro filtro. Quem confirma que o veículo tem audiência é o tráfego por país.
Tema próximo ao do site que recebe o link
A relevância de que o Google fala se lê nas duas pontas do link. Uma empresa de software contábil de Porto Alegre ganha mais com uma matéria em um site de negócios ou de economia do que em um portal de celebridades, mesmo que o segundo tenha mais visitas. O tema também protege. Um perfil cheio de links de segmentos sem relação é um dos padrões que olhamos primeiro quando um site cai durante uma atualização de spam.
Anchors com a marca e frases descritivas
No estudo com 75.000 marcas, os anchors com o nome da marca tiveram correlação mais alta que o total de backlinks. O Google, por sua vez, pede um anchor descritivo e conciso. Em uma campanha, isso significa misturar o nome da marca, a URL e frases que descrevam a página. O anchor exato com o termo que você quer posicionar fica para poucos casos.
Conteúdo próprio que mereça ser citado
Um estudo com dados do mercado brasileiro, uma calculadora ou um guia de preços por cidade são peças que um blog do setor linka sem que ninguém peça. Uma pesquisa própria com lojistas de São Paulo ou do Nordeste dá a um veículo regional um motivo concreto para citar a sua marca. Esse tipo de recurso também melhora as matérias patrocinadas, porque o veículo ganha uma página que vale a pena linkar dentro do contexto do texto.
Um ritmo gradual de publicação
Entre os exemplos de spam, o Google cita o uso de programas ou serviços automáticos para criar links. Os pacotes baratos que prometem centenas de links em poucos dias ficam mais perto dessa descrição do que de uma cobertura de imprensa. Também deixam um pico que não se parece com nenhuma cobertura editorial real. Distribuir as publicações ao longo de vários meses lembra muito mais o jeito como a presença de uma marca cresce quando a imprensa começa a falar dela.
Um exemplo: uma loja de móveis no Brasil
Pense, como exemplo ilustrativo, em uma loja online de móveis que vende para todo o país e quer posicionar as categorias de sofás e de escrivaninhas. A opção barata seria um pacote de links em blogs genéricos que publicam de tudo. A opção que bate com o que dizem o Google e os estudos é outra. São poucas matérias em sites de decoração, casa e estilo de vida com leitores no Brasil. Os anchors misturam o nome da loja e frases como “escrivaninha para home office”, e cada um aponta para a categoria certa.
Uma dessas matérias poderia se apoiar em um recurso próprio, como um guia de medidas para escolher o sofá conforme o tamanho da sala, que o veículo linka porque é útil ao leitor. As publicações são distribuídas ao longo do tempo. A medição é feita no Google Search Console, comparando as posições de cada categoria antes e depois de cada matéria. Também vale conferir se a marca começa a aparecer na Visão Geral criada por IA para as suas buscas. O Google avisa que o rastreamento pode levar de vários dias a vários meses, então a loja avalia a campanha por trimestre e não matéria por matéria.
Como reconhecer uma proposta séria
Uma boa proposta pode ser verificada antes do pagamento, com dados que você mesmo consulta, como o tráfego por país do veículo e o Google Search Console. Estes são os critérios que usamos para separar uma campanha sólida de um pacote que expõe o site, e servem também para a agência que revende o serviço e precisa defender a escolha diante do cliente:
- Mostra cada veículo antes da publicação, com tráfego por país e tema, e deixa você descartar os que não se encaixam.
- Propõe anchors variados e explica para qual página do seu site vai cada um.
- Distribui as publicações no tempo, sem concentrá-las em uma semana.
- Exclui fazendas de links e sites que publicam qualquer assunto sem leitores próprios.
- Combina com cada veículo o atributo do link e a forma de apresentação da matéria, porque esses dois pontos mudam o valor do que você compra.
- Mede com dados que você mesmo pode conferir, como o Search Console e as posições das páginas de destino.
Os sinais contrários também são fáceis de ver. Alguns sinais mostram que a proposta depende do volume: um preço por pacote com muitos links e sem a lista de sites, uma métrica de ferramenta apresentada como única prova de qualidade e a promessa de posições em uma data fixa. O Google já deixou claro nas políticas de spam que links criados principalmente para manipular as classificações podem fazer um site cair ou sumir dos resultados.
Perguntas frequentes
O link building ainda funciona com a busca com IA?
Sim. O Google indica que não há requisitos adicionais para aparecer na Visão Geral criada por IA nem no Modo IA, então as bases da busca tradicional continuam valendo. Os estudos de ferramentas publicados em 2025 também encontraram que as menções de marca na web acompanham a visibilidade nessas respostas, sempre como correlação.
O que pesa mais, a quantidade ou a qualidade dos links?
O estudo com 1.000 domínios, de outubro de 2025, concluiu que links de alta qualidade importam mais do que o volume. No estudo com 75.000 marcas, os anchors com o nome da marca correlacionaram mais do que o total de backlinks, o que aponta para a forma como o link aparece. Já o Google esclarece que não existe uma quantidade ideal de links por página.
Quanto tempo leva para um link novo fazer efeito?
Depende de quando o Google volta a rastrear a página onde está o link. A documentação dele indica que o rastreamento pode levar de vários dias a vários meses, conforme a frequência com que o Google determina que essa página precisa ser atualizada. Por isso, vale medir uma campanha em meses e comparar cada resultado com a data de publicação de cada matéria.
O que fazer se o meu site caiu durante uma atualização de spam?
Primeiro, confirme a data no painel de status da Pesquisa Google: a última atualização de spam registrada até outubro de 2026 começou em 24 de setembro e durou 13 dias. Depois, revise quais links entraram antes dessa janela, de quais sites e com quais anchors. Se encontrar sites sem leitores ou anchors exatos repetidos, a auditoria começa por eles.
Fontes
- Prácticas recomendadas de vínculos SEO para Google (developers.google.com). Consultada em 27 de outubro de 2026.
- Políticas de spam para la Búsqueda web de Google (developers.google.com). Consultada em 27 de outubro de 2026.
- History for Ranking (status.search.google.com). Consultada em 27 de outubro de 2026.
- Funciones potenciadas por IA y tu sitio web (developers.google.com). Consultada em 27 de outubro de 2026.
- An Analysis of AI Overview Brand Visibility Factors (75K Brands Studied) (ahrefs.com, publicada em 26 de maio de 2025). Consultada em 27 de outubro de 2026.
- Do Backlinks Still Matter in AI Search? Insights from 1,000 Domains [Study] (semrush.com, publicada em 16 de outubro de 2025). Consultada em 27 de outubro de 2026.