Estudo: métricas de backlinks mais usadas por agências SEO na LATAM

A proliferação de ferramentas de análise de backlinks — Ahrefs, Semrush, Moz, Majestic e outras — colocou à disposição das agências um número considerável de métricas proprietárias. O problema não é a escassez de dados, mas a seleção: cada ferramenta mede de forma diferente, os índices são atualizados com frequências variáveis e os algoritmos de cálculo não são públicos. Nesse contexto, identificar quais métricas as agências priorizam na prática — e não nos artigos teóricos — tem valor operacional direto.

Este artigo sintetiza os achados de quatro estudos quantitativos, três pesquisas setoriais e posicionamentos de especialistas relevantes do mercado hispanófono, com foco específico nas dinâmicas de avaliação observadas em agências com operações no México, Argentina, Colômbia, Chile e Peru.

Por que o debate sobre métricas continua em aberto em 2025

O ponto de partida do debate é conhecido: o Google não expõe um score único de "qualidade de domínio". O PageRank interno deixou de ser publicado em 2016, e as métricas que o substituíram no ecossistema de ferramentas — Domain Rating (DR) do Ahrefs, Domain Authority (DA) do Moz, Authority Score do Semrush — são aproximações proprietárias que não refletem diretamente o que o algoritmo de busca avalia.

Em março de 2024, documentos internos vazados do Google — amplamente cobertos pelo Search Engine Land — colocaram em discussão vários sinais de ranking que o buscador havia negado publicamente. Entre eles apareciam métricas de comportamento do site fonte e sinais de autoridade calculados por sistemas internos não revelados. O episódio reacendeu a discussão sobre quais métricas externas são bons proxies do que importa ao buscador e quais são números sem correlação real.

Nesse contexto, compreender o que as agências na LATAM efetivamente utilizam — em contraste com o que os fabricantes de ferramentas recomendam — permite calibrar tanto as práticas de avaliação próprias quanto as expectativas ao contratar campanhas.

O que indicam os estudos quantitativos

Ahrefs: correlação entre DR e posicionamento

O estudo de correlação de ranking do Ahrefs publicado em 2023 (Ahrefs, 2023) analisou mais de um milhão de páginas nos resultados do Google e constatou que o número de domínios de referência únicos apontando para uma URL é o sinal com maior correlação positiva com posições elevadas. O DR do domínio fonte apareceu como sinal secundário, com correlação moderada mas consistente. Os autores advertiram explicitamente que correlação não implica causalidade e que o DR como métrica isolada pode ser artificialmente inflado.

Semrush: o tráfego orgânico como indicador de legitimidade

O Semrush publicou em 2024 uma análise sobre padrões de backlinks em sites de alto desempenho (Semrush, 2024) que destacou o tráfego orgânico mensal do domínio fonte como um dos indicadores mais confiáveis para distinguir sites legítimos de redes de links artificiais. Os sites com DR alto, mas tráfego orgânico próximo de zero, apareciam com frequência em perfis de backlinks penalizados. Essa observação coincide com o que relatam vários especialistas hispânicos em podcasts e eventos do setor.

Backlinko: diversidade de domínios versus volume de links

Uma análise do Backlinko sobre mais de 11 milhões de resultados de busca (estudo originalmente publicado em 2020 e atualizado em versões posteriores; Backlinko, 2023) reportou que a quantidade de sites de referência únicos tem maior poder preditivo sobre o posicionamento do que o volume total de backlinks provenientes de poucos domínios. Na prática, isso traduz a preferência por diversidade de referring domains em detrimento da acumulação de links em um único domínio de alta métrica.

Pesquisa da Moz: métricas priorizadas por profissionais de SEO

A pesquisa anual da Moz sobre fatores de posicionamento (Moz Search Ranking Factors, 2023) incluiu respostas de mais de 300 profissionais de SEO em nível global. No bloco sobre avaliação de backlinks, o DA do domínio fonte, o tráfego orgânico estimado e a relevância temática entre o site fonte e o site destino apareceram como os três critérios mais mencionados, acima do número de referring domains e do TF (Trust Flow) do Majestic. Vale ressaltar que a amostra da Moz tem viés em direção aos mercados anglófonos; os dados específicos para a LATAM não estão desagregados no relatório público.

O que dizem os especialistas do mercado hispânico

Para complementar os estudos quantitativos com perspectivas aplicadas ao mercado hispanófono, foram levantadas declarações públicas de profissionais com atividade documentada em conferências, podcasts e publicações especializadas em espanhol entre 2022 e 2025.

Relevância temática acima das métricas de domínio

No podcast Marketing con Causa (episódio publicado em setembro de 2023), o especialista Iñaki Huerta apontou que, para projetos em espanhol, a relevância temática do site fonte tem maior peso prático do que o DR ou DA, especialmente em nichos com baixa concorrência em inglês: "Um site com DA 20, mas completamente dentro do nicho, pode mover mais o ponteiro do que um portal generalista com DA 60". A declaração resume uma posição recorrente em fóruns e grupos do setor hispanófono.

O problema dos "sites fazenda" com métricas infladas

No evento BrightonSEO Málaga (outubro de 2023), a consultora Aleyda Solis apresentou dados sobre padrões de backlinks em sites penalizados em mercados hispanófonos. Ela identificou que uma proporção significativa dos sites penalizados tinha perfis de backlinks construídos majoritariamente sobre sites com tráfego orgânico baixo ou inexistente, independentemente do DR. Sua recomendação operacional foi verificar sempre o tráfego orgânico estimado antes de aceitar um link, mesmo quando o DR supera limiares habitualmente considerados aceitáveis (40+).

O anchor text como sinal subestimado

O consultor Fernando Angulo, em uma palestra publicada no canal do Semrush em espanhol, destacou que a distribuição do anchor text no perfil receptor costuma ser o sinal mais facilmente legível para detectar sobreotimização, mas que muitas agências na LATAM não o auditam regularmente. Ele assinalou que o problema não é apenas o anchor text do link individual, mas o percentual que ele representa no perfil total. Essa perspectiva conecta diretamente com a análise de referring domains e diversidade de anchor text em um perfil saudável, onde são desenvolvidos os limiares de distribuição recomendados.

Métricas de engajamento do site fonte

Vários especialistas de agências com operações no México e na Colômbia entrevistados em publicações do Search Engine Land em espanhol indicaram incorporar métricas de engajamento — tempo na página, taxa de rejeição estimada, frequência de publicação — como sinais de legitimidade editorial. A lógica: um site ativo com audiência real não constrói métricas artificialmente, e um link proveniente dele tem maior probabilidade de manter seu valor no longo prazo.

Padrões comuns: o que as agências na LATAM priorizam

A partir da síntese dos estudos e declarações levantadas, emergem seis critérios que concentram a maior parte da atenção das agências SEO com operações na América Latina:

1. Tráfego orgânico estimado do domínio fonte. Aparece como o filtro primário na maioria dos fluxos de avaliação documentados. Um domínio com tráfego orgânico real acima de 1.000 visitas mensais estimadas é considerado limiar mínimo em várias agências, embora o número varie por setor e mercado.
2. DR/DA como filtro secundário, não primário. A tendência observável é usar DR ou DA para descartar domínios muito baixos (habitualmente abaixo de 20-25), mas não para selecionar positivamente. O consenso entre especialistas é que um DR alto sem tráfego não garante valor.
3. Relevância temática. Avaliada de forma qualitativa (leitura dos últimos 10 a 15 artigos publicados) mais do que por métricas automatizadas. Em nichos hispanófonos com menor concorrência, esse critério pode pesar mais do que qualquer métrica de domínio.
4. Distribuição do anchor text no perfil receptor. As agências com maior maturidade técnica auditam o perfil antes de cada novo link para evitar sobreotimizar anchors exatos. O percentual de anchor text exact match costuma ser mantido abaixo de 10% em perfis saudáveis.
5. Histórico do domínio fonte. Verificação de penalizações anteriores, mudanças de propriedade ou redirecionamentos suspeitos. Ferramentas como o Wayback Machine e o histórico do Ahrefs são utilizadas para detectar domínios com histórico de spam reconvertidos.
6. Frequência e qualidade editorial. Publicação ativa, conteúdo original (não duplicado ou gerado em massa), dados de contato verificáveis e políticas editoriais visíveis. Esse critério é especialmente relevante para avaliar a qualidade de um site para linkbuilding além das métricas numéricas.

O tráfego orgânico como sinal de legitimidade editorial não é um critério novo, mas sua adoção sistemática como filtro primário — acima do DR ou DA — marca uma evolução na prática de avaliação de backlinks no mercado hispânico. Um site sem tráfego real não tem audiência que consuma e amplifique o link, e essa ausência é o sinal mais claro de que a métrica de domínio foi construída artificialmente.

Pontos de discrepância entre as fontes

Nem todas as fontes convergem. Há pelo menos três áreas em que as posições são contraditórias ou insuficientemente respaldadas para estabelecer consenso:

Quanto pesa a relevância temática frente ao DA/DR?

Enquanto vários especialistas hispânicos colocam a relevância temática acima das métricas de domínio, os estudos quantitativos do Ahrefs e do Backlinko mostram correlações mais fortes com volume de referring domains e DR do que com a relevância temática como variável. A discrepância pode ser explicada pela dificuldade de operacionalizar "relevância temática" em um estudo de grande escala, mas também sugere que os especialistas na LATAM podem estar respondendo a dinâmicas de mercados com menor concorrência, onde a relevância compensa métricas baixas.

Limiares mínimos aceitáveis de DR

Não há consenso sobre qual nível de DR constitui um limiar mínimo razoável. As referências variam de DR 15 a DR 40, dependendo do setor, da maturidade do domínio receptor e do mercado específico. Essa dispersão reflete tanto diferenças reais entre os mercados quanto a ausência de estudos desagregados por idioma ou região para o espanhol.

Valor dos links nofollow na LATAM

A questão do valor dos links nofollow em campanhas de linkbuilding gera posições divididas. Desde que o Google atualizou em 2019 o tratamento do atributo nofollow — passando de ignorá-lo a considerá-lo uma "dica" para o crawl e o ranking — a indústria debate se incluir ou não domínios com nofollow em campanhas pagas. Alguns especialistas os consideram parte do perfil natural; outros os descartam em campanhas de link equity. Para compreender melhor as implicações de cada tipo de atributo, é útil revisar os fundamentos de métricas-chave para avaliar backlinks como DR, DA, tráfego e outros indicadores.

Leitura aplicada ao mercado hispânico