¿Qué funciona hoy en linkbuilding?
Sirven los enlaces que Google puede leer como señal de relevancia: vienen de sitios con lectores reales y temática afín, y llevan anchors descriptivos. Con la búsqueda con IA ganaron peso las menciones de marca, que en un estudio de 75.000 marcas mostraron la correlación más fuerte con la aparición en las respuestas de IA de Google.
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En esta nota
Lo que funciona en linkbuilding parte de algo que Google dejó por escrito en su documentación sobre vínculos: los usa como indicadores para determinar la relevancia de las páginas y para encontrar páginas nuevas que rastrear. Pesan los enlaces desde sitios con lectores reales y una temática cercana a la tuya, con un texto de anclaje que describa la página de destino y con un ritmo parecido al de una cobertura editorial. A eso se suma el peso de las menciones de marca. En un estudio de 75.000 marcas publicado en mayo de 2025 por una empresa que vende herramientas SEO, las menciones en la web fueron el factor con la correlación más fuerte con la visibilidad en las respuestas de IA de Google.
Qué dice Google sobre los enlaces
La frase de Google sobre relevancia tiene una consecuencia práctica para quien compra. Un enlace le dice algo a Google sobre tu página a partir del contexto en el que aparece. Una nota sobre finanzas personales que enlaza a una calculadora de créditos da una pista mucho más clara que un enlace suelto en un blog de recetas. El segundo uso, el descubrimiento de páginas nuevas, explica por qué un enlace en un sitio que Google visita seguido ayuda a que una URL recién publicada se encuentre antes.
Sobre el texto de anclaje, la misma página de Google Search Central pide que sea descriptivo y razonablemente conciso, además de relevante para la página donde está y para la página a la que apunta. Con esa definición, el anchor genérico del tipo «haz clic aquí» aporta poco. El anchor exacto repetido en muchos sitios tampoco encaja, porque describe poco y se ve fabricado. Cómo repartir entre el nombre de la marca, la URL y frases descriptivas lo explicamos en la nota sobre distribución y proporciones del anchor text.
Google también aclara que no hay una cantidad ideal de vínculos que una página deba incluir. Para una marca que evalúa un medio, la pregunta útil pasa a ser si cada enlace de la nota tiene sentido para el lector y si apunta a un tema relacionado con el texto que lo rodea. Una nota con tres enlaces bien puestos vale más que una cargada de enlaces hacia rubros que nada tienen que ver entre sí.
El límite está en las políticas de spam de Google. Ahí define el spam de vínculos como la práctica de crear vínculos hacia o desde un sitio principalmente con el objetivo de manipular las clasificaciones, y pone como ejemplo el uso de programas o servicios automáticos para crear vínculos. Los sitios que infringen esas políticas pueden aparecer más abajo en los resultados o no mostrarse en absoluto. La detección combina sistemas automatizados y, cuando hace falta, revisiones humanas que pueden terminar en una acción manual.
Las actualizaciones de Google de 2025 y 2026, con fechas
El panel de estado de Google Search registra cada actualización de clasificación con su fecha de inicio y su duración. La más reciente fue la actualización de spam que empezó el 24 de septiembre de 2026 y duró 13 días, bastante más que las de spam de agosto y junio, que se completaron en algo más de 2 días cada una. En marzo de 2026 hubo dos casi seguidas: una de spam que duró 19 horas y, enseguida, una actualización principal que se extendió 12 días.
| Actualización | Inicio | Duración |
|---|---|---|
| Spam de septiembre de 2026 | 24 de septiembre de 2026 | 13 días y 16 horas |
| Spam de agosto de 2026 | 18 de agosto de 2026 | 2 días y 16 horas |
| Spam de junio de 2026 | 24 de junio de 2026 | 2 días y 1 hora |
| Principal de mayo de 2026 | 21 de mayo de 2026 | 11 días y 21 horas |
| Principal de marzo de 2026 | 27 de marzo de 2026 | 12 días y 4 horas |
| Spam de marzo de 2026 | 24 de marzo de 2026 | 19 horas y 30 minutos |
| Principal de diciembre de 2025 | 11 de diciembre de 2025 | 18 días y 2 horas |
| Principal de junio de 2025 | 30 de junio de 2025 | 16 días y 18 horas |
| Principal de marzo de 2025 | 13 de marzo de 2025 | 13 días y 21 horas |
En el historial del panel cada fila trae fecha y duración. Con eso alcanza para empezar un diagnóstico. Cuando un sitio pierde posiciones, lo primero que hacemos es cruzar estas ventanas con las fechas en que entraron sus enlaces. Si la caída coincide con una actualización de spam y en las semanas previas llegaron muchos enlaces desde sitios sin lectores, con el mismo anchor exacto, el patrón queda a la vista. Si coincide con una actualización principal, la revisión suele empezar por el contenido. El paso a paso de ese cruce está en la nota sobre cómo los updates de Google afectan una estrategia de enlaces.
Menciones de marca y búsqueda con IA
La primera respuesta la da Google. Su página sobre funciones potenciadas por IA dice que no hay requisitos adicionales para aparecer en la Visión general creada por IA ni en el Modo IA. Valen las mismas bases que en la búsqueda tradicional, y los enlaces son parte de esas bases. La misma página advierte que cumplir requisitos, prácticas y políticas no garantiza la indexación ni la publicación del contenido.
Los estudios de herramientas suman correlaciones, y conviene leerlos sabiendo quién los hace. Ahrefs, una empresa que vende software SEO, analizó 75.000 marcas en un estudio publicado el 26 de mayo de 2025. Las menciones de la marca en la web mostraron la correlación más fuerte con la visibilidad en las respuestas de IA de Google, por delante de los anchors con el nombre de la marca y del volumen de búsquedas de la marca. El propio estudio advierte que todos los factores mostraron correlaciones de moderadas a muy débiles. Una correlación describe una coincidencia en los datos y no prueba que un factor cause el otro.
| Factor estudiado | Resultado en el estudio de 75.000 marcas |
|---|---|
| Menciones de la marca en la web | La correlación más fuerte del estudio |
| Anchors con el nombre de la marca | Por debajo de las menciones y por encima del volumen de búsquedas de marca |
| Volumen de búsquedas de la marca | Por encima de los dominios de referencia |
| Dominios de referencia | Más baja que los factores de marca |
| Tráfico de la marca | Correlación débil |
| Número total de backlinks | La más baja de este grupo |
La distancia entre marcas fue grande. El 26 % de las marcas analizadas no tuvo ninguna mención en esas respuestas. Las del cuartil superior en menciones web promediaron 169 apariciones, contra 14 del cuartil siguiente: unas 12 veces más. Para una marca que compra notas en medios, el dato tiene una lectura directa, porque una nota publicada en un medio con lectores trae en el mismo texto el enlace y la mención de la marca.
El otro estudio es de Semrush, otra empresa que vende herramientas, y salió el 16 de octubre de 2025. Tomó 1.000 dominios elegidos al azar dentro de su propia herramienta de visibilidad en IA y midió sus menciones en cinco plataformas de IA. Su conclusión principal fue que los vínculos de alta calidad importan más que el volumen. También encontró una correlación fuerte entre su métrica propia de autoridad y las menciones, una métrica que la empresa calcula con sus datos y que muestra cómo ve los sitios su herramienta. Cómo leer estos estudios frente a la búsqueda con IA lo ampliamos en la nota sobre el futuro del linkbuilding con IA.
Qué tácticas pesan más ahora
Con la documentación de Google como base y esos estudios como pista, estas son las tácticas de linkbuilding que hoy rinden más para una marca que va a invertir. Ninguna es nueva. Lo que suma la búsqueda con IA es un motivo más para elegir medios donde la marca quede mencionada, además de enlazada.
Notas en medios con lectores reales en tu país
Una nota patrocinada en un medio que lee tu público junta dos señales que aparecen en esta nota: el enlace que Google usa para medir relevancia y la mención de marca que el estudio de 75.000 marcas asoció con más visibilidad en IA. Si vendes en Colombia, el medio tiene que tener lectores en Colombia. El dato que hay que pedir es el tráfico del sitio por país, y cómo leerlo está en la guía para evaluar la calidad de un sitio web para linkbuilding. Las métricas de autoridad de las herramientas sirven como filtro inicial, nunca como prueba de que el medio tiene audiencia.
Temática afín al sitio que recibe el enlace
La relevancia de la que habla Google se lee en los dos extremos del enlace. Una marca de software contable en Perú gana más con una nota en un sitio de negocios o de economía que con una en un portal de espectáculos, aunque el segundo tenga más visitas. La temática también protege: un perfil lleno de enlaces desde rubros sin relación es uno de los patrones que revisamos primero cuando un sitio cae durante una actualización de spam.
Anchors con la marca y frases descriptivas
En el estudio de 75.000 marcas, los anchors con el nombre de la marca tuvieron una correlación más alta que la cantidad total de backlinks. El resultado va en la misma línea que la pauta de Google de un anchor descriptivo y conciso. En una campaña, eso se traduce en mezclar el nombre de la marca, la URL y frases que describan la página, y en reservar el anchor exacto de la palabra clave para pocos casos.
Contenido propio que merezca ser citado
Un estudio con datos del mercado local, una calculadora o una guía de precios por ciudad son piezas que un blog del sector enlaza sin que se lo pidan. En España o en México, una encuesta propia sobre el sector le da a un medio local un motivo concreto para citarte. Ese tipo de recurso también mejora las notas patrocinadas, porque le da al medio una página que vale la pena enlazar dentro del contexto del artículo.
Un ritmo gradual de publicación
Google pone como ejemplo de spam usar programas o servicios automáticos para crear vínculos. Los paquetes masivos y baratos que prometen muchos enlaces en pocos días se acercan más a esa descripción que a una cobertura de prensa, y dejan un pico que no se parece a ninguna cobertura editorial real. Repartir las publicaciones a lo largo de varios meses se parece más a cómo crece la presencia de una marca cuando la prensa empieza a hablar de ella.
Un ejemplo: una tienda de muebles en Chile
Toma como ejemplo ilustrativo una tienda online de muebles en Chile que quiere posicionar sus categorías de sofás y de escritorios. La opción barata sería un paquete de enlaces en blogs generalistas que publican de todo. La opción que encaja con lo que dicen Google y los estudios es otra: unas pocas notas en sitios de decoración, hogar y estilo de vida con lectores en Chile, con anchors que mezclan el nombre de la tienda y frases como «escritorios para trabajar en casa», cada uno apuntando a la categoría que corresponde.
Una de esas notas podría apoyarse en un recurso propio, por ejemplo una guía de medidas para elegir un sofá según el tamaño del living, que el medio enlaza porque le sirve al lector. Las publicaciones se reparten en el tiempo. La medición se hace en Search Console, comparando las posiciones de cada categoría antes y después de cada nota, y revisando si la marca empieza a aparecer en la Visión general creada por IA para sus consultas. Google avisa que el rastreo puede tardar desde varios días hasta varios meses, así que la tienda evalúa la campaña por trimestre y no nota por nota.
Cómo reconocer una propuesta seria
Una buena propuesta se puede verificar antes de pagar. Estos son los criterios que usamos para separar una campaña sólida de un paquete que expone al sitio:
- Te muestra cada medio antes de publicar, con su tráfico por país y su temática, y te deja descartar los que no encajan.
- Propone anchors variados y te explica a qué página de tu sitio va cada uno.
- Reparte las publicaciones en el tiempo, sin concentrarlas en una semana.
- Excluye las granjas de enlaces y los sitios que publican cualquier tema sin lectores propios.
- Acuerda con cada medio el atributo del enlace y la presentación de la nota, porque esos dos puntos cambian el valor de lo que compras.
- Mide con datos que puedes revisar tú mismo, como Search Console y las posiciones de las páginas de destino.
Las señales contrarias también son fáciles de ver. Un precio por paquete con una cantidad grande de enlaces y sin la lista de sitios, una métrica de herramienta presentada como única prueba de calidad o una promesa de posiciones en una fecha fija indican que la propuesta depende del volumen. Google ya dejó claro en sus políticas de spam que los vínculos creados principalmente para manipular las clasificaciones pueden hacer que un sitio baje o desaparezca de los resultados.
Preguntas frecuentes
¿El linkbuilding sigue funcionando con la búsqueda con IA?
Sí. Google indica que no hay requisitos adicionales para aparecer en la Visión general creada por IA ni en el Modo IA, así que las bases de la búsqueda tradicional siguen vigentes. Los estudios de herramientas publicados en 2025 encontraron, además, que las menciones de marca en la web acompañan a la visibilidad en esas respuestas, siempre como correlación.
¿Qué pesa más, la cantidad o la calidad de los enlaces?
El estudio de 1.000 dominios publicado en octubre de 2025 concluyó que los vínculos de alta calidad importan más que el volumen. En el de 75.000 marcas, los anchors con el nombre de la marca correlacionaron más que el número total de backlinks, lo que apunta a cómo aparece el enlace antes que a cuántos hay. Google, por su parte, aclara que no existe una cantidad ideal de vínculos por página.
¿Cuánto tarda en notarse un enlace nuevo?
Depende de cuándo vuelva Google a rastrear la página donde está el enlace. Su documentación indica que el rastreo puede tardar desde varios días hasta varios meses, según la frecuencia con que determine que esa página debe actualizarse. Por eso conviene medir una campaña en meses y comparar cada resultado con la fecha de publicación de cada nota.
¿Qué hago si mi sitio cayó durante una actualización de spam?
Primero, confirma la fecha en la página de estado de Google Search: la última actualización de spam empezó el 24 de septiembre de 2026 y duró 13 días. Después revisa qué enlaces entraron antes de esa ventana, desde qué sitios y con qué anchors. Si encuentras sitios sin lectores o anchors exactos repetidos, ahí empieza la auditoría.
Fuentes
- Prácticas recomendadas de vínculos SEO para Google (developers.google.com). Consultada el 23 de octubre de 2026.
- Políticas de spam para la Búsqueda web de Google (developers.google.com). Consultada el 23 de octubre de 2026.
- History for Ranking (status.search.google.com). Consultada el 23 de octubre de 2026.
- Funciones potenciadas por IA y tu sitio web (developers.google.com). Consultada el 23 de octubre de 2026.
- An Analysis of AI Overview Brand Visibility Factors (75K Brands Studied) (ahrefs.com, publicada el 26 de mayo de 2025). Consultada el 23 de octubre de 2026.
- Do Backlinks Still Matter in AI Search? Insights from 1,000 Domains [Study] (semrush.com, publicada el 16 de octubre de 2025). Consultada el 23 de octubre de 2026.