¿Qué es el linkbuilding y para qué sirve?
El linkbuilding es el trabajo de conseguir enlaces desde otros sitios hacia el tuyo. Sirve porque Google usa los vínculos para medir la relevancia de las páginas, y su guía de inicio de SEO dice que encuentra la gran mayoría de las páginas nuevas a través de ellos.
Foto: stock premium de Magnific.
En esta nota
- Qué es el linkbuilding, dicho en simple
- Para qué sirve: cómo usa Google los enlaces
- Tipos de enlace y qué indica cada atributo
- Cómo se hace el linkbuilding
- Qué hace bueno a un enlace
- Un ejemplo: la misma campaña en México y en España
- Cómo reconocer una propuesta seria
- Cuánto tarda en notarse
- Preguntas frecuentes
El linkbuilding, también escrito link building, es el trabajo de conseguir que otros sitios publiquen enlaces hacia el tuyo. Sirve porque Google usa esos enlaces como indicadores para determinar la relevancia de las páginas y para encontrar páginas nuevas que rastrear, según su documentación de prácticas recomendadas de vínculos. En la práctica consiste en elegir dónde aparecer, con qué texto y hacia qué página. Es lo que vas a contratar cuando una agencia te propone una campaña de enlaces.
Qué es el linkbuilding, dicho en simple
Un enlace que va desde otro sitio hacia el tuyo se llama backlink o enlace entrante. El linkbuilding reúne las acciones para conseguir esos enlaces de forma planificada: elegir los sitios, acordar el formato de la publicación, definir la página de destino y decidir el texto del enlace. En España y en buena parte de América Latina se escribe junto o separado, y las dos grafías nombran la misma disciplina.
El texto visible sobre el que se hace clic se llama texto de anclaje o anchor text. Google describe un buen texto de anclaje como descriptivo, razonablemente conciso y relevante para la página en la que se encuentra y para la página a la que apunta. Parece un detalle menor. En una campaña ocupa buena parte del trabajo, porque se decide enlace por enlace.
Para una marca que nunca hizo link building, la diferencia práctica está en el control. Un enlace que llega solo, porque un sitio de Colombia citó tu informe sectorial, vale mucho y es difícil de prever. Una campaña busca que los enlaces lleguen desde sitios elegidos, en un plazo acordado y con un texto que conoces antes de que se publique.
Para qué sirve: cómo usa Google los enlaces
La primera función es el descubrimiento. La guía de inicio de SEO de Google explica que el buscador encuentra páginas principalmente a través de vínculos de otras páginas que ya rastreó. La misma guía agrega que así halla la gran mayoría de las páginas nuevas que encuentra cada día.
La segunda función es la relevancia. Google clasifica los resultados con sistemas automatizados que observan muchos factores e indicadores de cientos de miles de millones de páginas web, según su guía sobre los sistemas de clasificación. Los enlaces son uno de esos indicadores, y el más conocido tiene nombre propio.
Se llama PageRank. La guía de sistemas de Google dice que su funcionamiento evolucionó mucho y que continúa siendo parte de los sistemas de clasificación principales. La guía de inicio de SEO lo pone en proporción: Google tiene muchos indicadores de clasificación y PageRank es solo uno de ellos. Si quieres ver cómo se reparte ese valor entre páginas, lo explicamos en cómo funciona el PageRank y su relación con los backlinks.
Un enlace aporta, entonces, una señal que se suma a otras, como el contenido de la página y su utilidad para quien busca. La guía de inicio de Google es clara en este punto: no hay secretos que clasifiquen automáticamente un sitio en el primer lugar. Una propuesta que te garantiza la primera posición contradice lo que el propio buscador publica sobre su funcionamiento.
Tipos de enlace y qué indica cada atributo
Cada enlace puede llevar un atributo rel, que le dice a Google qué relación hay entre el sitio que enlaza y el enlazado. La página Califica vínculos de salida de Google Search Central describe los valores posibles. La tabla los resume.
| Tipo de enlace | Cómo se marca | Uso que describe Google |
|---|---|---|
| Follow (también llamado dofollow) | Sin atributo rel | Enlace sin calificar: es la forma por defecto de un enlace dentro de un texto editorial |
| Sponsored | rel="sponsored" | Anuncios o posiciones pagadas; Google lo prefiere para ese caso |
| Nofollow | rel="nofollow" | Sigue siendo una forma aceptable de calificar vínculos pagados |
| UGC | rel="ugc" | Contenido generado por usuarios, como comentarios o publicaciones de foros |
Sobre la compra de enlaces, las políticas de spam de Google consideran spam de vínculos intercambiar dinero, bienes o servicios por vínculos o por publicaciones que contienen vínculos cuando el fin es la clasificación. También aclaran que comprar y vender vínculos con fines publicitarios y de patrocinio no siempre infringe sus políticas, siempre que estén calificados con nofollow o sponsored. En una nota patrocinada (en España suele decirse publirreportaje; en México, inserción pagada), el atributo se acuerda con el medio antes de publicar y cambia el valor de lo que se compra.
El detalle de cada atributo, con ejemplos, está en tipos de enlaces en SEO: dofollow, nofollow, sponsored y UGC. Si es tu primera compra, pregunta antes de pagar qué atributo llevará el enlace, en qué parte del texto irá y hacia qué página de tu sitio apuntará.
Cómo se hace el linkbuilding
Las tácticas más usadas en México, España, Argentina o Colombia se pueden agrupar en pocas familias. Varían en costo, en el control que te dan y en el tiempo que piden hasta ver un enlace publicado.
Notas patrocinadas en medios
La marca paga a un medio digital para publicar un artículo que incluye un enlace hacia su sitio. Es el formato que más control da sobre la fecha, la página de destino y el anchor. Es también el que trabajamos en la agencia, siempre en medios con lectores reales en el país de la campaña, sea México, España, Argentina o Colombia.
Guest posting
Escribes un artículo como colaboración para un blog o un sitio de tu sector, y el enlace queda dentro del texto. Lo que hay que revisar antes de publicar es el sitio y el texto, con los mismos criterios que se aplican a un medio: lectores reales en el país, temática afín y un texto de anclaje descriptivo y relevante, como lo define Google.
Relaciones públicas digitales
Consiste en ofrecer a periodistas y editores datos propios, estudios o declaraciones que luego citan con un enlace. Es la táctica con menos control y la que más depende de tener algo nuevo que contar. Le va bien, por ejemplo, a una fintech de Chile que publica cada trimestre datos de pagos digitales de sus usuarios.
Recuperación de menciones e inserciones
Hay sitios que ya nombran tu marca sin enlazarla, y artículos publicados que ganarían con un enlace a una página tuya. En los dos casos se contacta al editor y se propone el cambio. Herramientas comerciales como Ahrefs o Semrush ayudan a encontrar esas oportunidades. Ten en cuenta que sus métricas son estimaciones hechas por empresas que venden esas herramientas.
Qué hace bueno a un enlace
Un enlace se juzga por el sitio que lo publica y por cómo está puesto. En la agencia empezamos por ver si el medio tiene lectores reales en el país que te interesa, por ejemplo en Perú si allí vendes. Después miramos la temática, el contexto del enlace y el texto de anclaje, que Google pide descriptivo y relevante.
| Criterio | Qué mirar | Señal de alerta |
|---|---|---|
| Lectores reales en el país | Publicaciones recientes, autores con nombre, comentarios y redes activas | Sitio sin audiencia ni tráfico propio, aunque muestre una métrica alta en una herramienta |
| Temática afín | Que el medio cubra tu sector o uno cercano | Notas de cualquier rubro mezcladas sin línea editorial |
| Contexto editorial | El enlace va dentro de un texto que se lee como una nota del medio | Artículos que solo existen para alojar enlaces |
| Texto de anclaje | Descriptivo, conciso y relevante, como lo define Google | El mismo anchor exacto repetido en todas las publicaciones |
| Ritmo de publicación | Enlaces que llegan de forma pareja a lo largo de la campaña | Picos de muchos enlaces en pocos días |
Las métricas de autoridad de las herramientas sirven para ordenar una lista larga de candidatos al principio. Pero son la vista de una empresa que vende software, y revisar si el medio se lee en Argentina o en España sigue siendo un trabajo aparte.
Para revisar un sitio candidato paso a paso, puedes seguir cómo evaluar la calidad de un sitio web para linkbuilding. Cómo se reparten los anchors en una campaña lo tratamos en anchor text: distribución, proporciones y cómo evitar sobreoptimizar.
Un ejemplo: la misma campaña en México y en España
Como ejemplo, imagina una tienda en línea de artículos para el hogar que vende en México y en España. En México, el INEGI registró en la ENDUTIH 2025 que cerca del 86 % de la población de 6 años y más usó internet, unos 105 millones de personas, según su comunicado del 16 de junio de 2026.
El mismo comunicado muestra una brecha por ámbito: cerca del 89 % de uso en zonas urbanas frente a cerca del 75 % en zonas rurales. Los hogares con internet pasaron de cerca del 39 % en 2015 a cerca del 78 % en 2025. Si la tienda entrega en todo el país, conviene sumar medios regionales con lectores fuera de la Ciudad de México.
En España, la encuesta TIC en hogares del INE indica que, en su edición de 2025, cerca del 96 % de la población de 16 a 74 años usó internet en los tres últimos meses. Cerca del 60 % compró en la red en ese período. Es un mercado con compra en línea extendida y con mucha competencia por las mismas búsquedas.
Con esos datos, la tienda arma la campaña por país. Los enlaces para la versión española salen de medios españoles de hogar, decoración y consumo, con anchors en el español que se usa en Madrid o Valencia. Los de México salen de sitios mexicanos con lectores en ese mercado. A un comprador de Monterrey le dice poco un enlace desde un blog de decoración de Buenos Aires.
Cómo reconocer una propuesta seria
El riesgo en link building depende del patrón de los enlaces. Google define el spam de vínculos como la práctica de crear vínculos hacia o desde un sitio principalmente con el objetivo de manipular las clasificaciones de la búsqueda. Tiene sistemas dedicados a detectarlo desde hace más de una década.
El sistema Penguin, diseñado para combatir el spam de vínculos, se anunció en 2012 y pasó a formar parte de los sistemas de clasificación principales en 2016. En su aviso del 26 de julio de 2021, Google anunció otra actualización, más efectiva para identificar y anular el spam de vínculos de forma más amplia en varios idiomas. Anular quiere decir que esos enlaces dejan de sumar, y el dinero invertido en ellos se pierde.
Estas son las señales que revisamos antes de aceptar un sitio o una propuesta de terceros:
- Sitios sin lectores ni tráfico propio, armados para vender enlaces.
- Granjas de enlaces, con el mismo diseño, los mismos autores y temas de todo tipo.
- Paquetes masivos y baratos que entregan decenas de enlaces en una semana.
- Anchors exactos repetidos, siempre con la misma palabra clave comercial.
- Temáticas sin relación con tu negocio, como un sitio de apuestas que enlaza a una clínica dental.
- Picos de enlaces que no coinciden con ninguna noticia ni lanzamiento de la marca.
Una propuesta seria te muestra la lista de sitios antes de publicar y explica por qué cada uno encaja con tu país y tu sector. También propone anchors variados y un calendario parejo. Si una agencia de Lima o de Bogotá te pide pagar sin ver los sitios, ya tienes un dato para decidir.
Cuánto tarda en notarse
La guía de inicio de SEO de Google dice que algunos cambios se ven en unas horas y que otros pueden demorar varios meses. Recomienda esperar algunas semanas antes de evaluar si un trabajo tuvo efectos en los resultados. Con los enlaces pasa algo parecido: Google primero tiene que rastrear la página que te enlaza, y después esa señal se suma a las demás.
Un informe útil compara mes a mes las posiciones y el tráfico orgánico de las páginas enlazadas, con Google Search Console como fuente, y registra la fecha de cada publicación. La página de destino también cuenta: desde marzo de 2024, el sistema de contenido útil forma parte de los sistemas de clasificación principales de Google. Por eso conviene revisar la página de destino antes de pedir enlaces hacia ella.
Preguntas frecuentes
¿Linkbuilding y link building son lo mismo?
Sí. Son dos grafías del mismo término en inglés, y en España y América Latina se usan las dos. Nombran el trabajo de conseguir enlaces desde otros sitios hacia el tuyo. En su documentación en español, Google habla de vínculos y explica que los usa para determinar la relevancia de las páginas y para encontrar páginas nuevas que rastrear.
¿El linkbuilding sigue funcionando?
Google mantiene PageRank dentro de sus sistemas de clasificación principales, según su guía de sistemas, aunque lo presenta como un indicador entre muchos. Lo que perdió terreno es el spam: Google afirma que su efectividad se redujo de manera significativa durante las últimas dos décadas. Los enlaces desde medios con lectores reales y de temática afín siguen sumando a la visibilidad de un sitio.
¿Cuántos enlaces necesita mi sitio?
Depende de la competencia en las búsquedas que te interesan, del país y de los enlaces que tienen las páginas que ya ocupan los primeros resultados de Google. Por eso una campaña seria empieza comparando tu perfil con el de tus competidores directos en México, España o el mercado que sea. A partir de esa diferencia se define cuántos enlaces conseguir y a qué ritmo.
¿Puedo hacer linkbuilding por mi cuenta?
Puedes empezar con relaciones públicas digitales, recuperación de menciones y colaboraciones con sitios de tu sector. Lo que más tiempo lleva es armar contactos con medios de cada país, comprobar que tengan lectores reales y negociar el formato y el atributo del enlace. Muchas marcas de Colombia o Chile combinan las dos cosas: trabajo propio y una agencia para las notas en medios.
Fuentes
- Prácticas recomendadas de vínculos SEO para Google (developers.google.com). Consultada el 6 de noviembre de 2026.
- Guía de inicio de SEO: Conceptos básicos (developers.google.com). Consultada el 6 de noviembre de 2026.
- Guía sobre los sistemas de clasificación de la Búsqueda de Google (developers.google.com). Consultada el 6 de noviembre de 2026.
- Califica vínculos de salida para SEO (developers.google.com). Consultada el 6 de noviembre de 2026.
- Políticas de spam para la Búsqueda web de Google (developers.google.com). Consultada el 6 de noviembre de 2026.
- Recordatorio sobre señalamiento de vínculos y actualización contra el spam de vínculos (developers.google.com). Consultada el 6 de noviembre de 2026.
- ENDUTIH_25.pdf (inegi.org.mx). Consultada el 6 de noviembre de 2026.
- INEbase / Nivel y condiciones de vida (IPC) /Condiciones de vida /Encuesta sobre equipamiento y uso de tecnologías de información y comunicación en los hogares / Últimos datos (ine.es). Consultada el 6 de noviembre de 2026.