¿Qué son los posts patrocinados y cómo comprarlos?

En esta nota

1. Dos productos con el mismo nombre
2. Qué es un post patrocinado en un medio
3. Qué variables cambian lo que pagas
4. Un ejemplo en Colombia
5. Qué pedir antes de comprar
6. Patrones que conviene evitar
7. Preguntas frecuentes

Los posts patrocinados son publicaciones que una marca paga para aparecer en un espacio ajeno. La búsqueda mezcla dos productos que comparten el nombre. En redes como Instagram o LinkedIn, el post patrocinado es una pieza pagada que circula en el feed mientras dura la pauta. En un blog o un medio digital es un artículo publicado con un enlace hacia tu sitio, y en buena parte lo que se compra es ese enlace. Según la documentación de Google Search Central, Google usa los vínculos como indicadores para determinar la relevancia de las páginas y para encontrar páginas nuevas que rastrear. Esta nota trata del segundo caso.

Dos productos con el mismo nombre

El post pagado en redes se contrata con la plataforma o con un creador. Su resultado se mide en alcance, clics y seguidores mientras dura la campaña. Cuando la pauta termina en Instagram, la pieza deja de recibir impulso y su efecto se agota con el presupuesto.

El artículo patrocinado en un medio funciona de otra manera. Queda publicado en una URL del sitio, Google lo rastrea como cualquier otra nota y el enlace sigue ahí mientras la página exista. En España y en buena parte de América Latina también se le llama publirreportaje, y en México es común oír «inserción pagada». En las agencias, notas patrocinadas y artículos patrocinados se usan como sinónimos.

Aspecto	Post patrocinado en redes	Artículo patrocinado en un medio
Dónde se publica	En el feed de una red social, como Instagram o LinkedIn	En una URL del blog o del medio digital
Lo que obtienes	Alcance y visibilidad durante la pauta	Una nota publicada con un enlace hacia tu sitio
Cuánto dura	Lo que dura la campaña	Mientras la página siga publicada
Efecto en Google	No deja un enlace en una página del medio; se compra alcance	Directo: el enlace es una señal de relevancia y una vía de rastreo
Quién escribe	La marca o el creador	La marca, su agencia o la redacción del medio, según lo acordado

Qué es un post patrocinado en un medio

En su artículo sobre compra de enlaces, Ahrefs, una empresa que vende herramientas SEO, distingue dos modalidades. En el guest post pagado escribes un artículo que contiene enlaces a tu sitio y le pagas al dueño de otro sitio para que lo publique. En el niche edit le pides al dueño que agregue tu enlace en una página que ya existe, a cambio de una tarifa.

Cuando una marca de Perú o de Argentina dice que quiere comprar posts patrocinados, casi siempre piensa en la primera modalidad: una nota nueva, con un tema propio, revisada por el medio y con el enlace dentro del texto. El niche edit tiene sentido cuando el medio ya tiene una página que posiciona bien sobre tu tema y la referencia encaja en ella. En nuestro trabajo vemos que la nota nueva deja más margen para elegir el ángulo, el anchor y la sección donde aparece.

Antes de pagar conviene conocer un requisito técnico. Google Search Central indica que, por lo general, solo puede rastrear un vínculo si es un elemento HTML <a> con atributo href. Si el enlace queda armado como un botón con JavaScript o como texto plano, el medio te entrega una nota sin la señal que fuiste a buscar. Por eso, cuando sale publicada, revisamos la URL final con el código fuente a la vista.

Qué variables cambian lo que pagas

Los rangos de precio que aparecen en estudios públicos tienen varios años o vienen del mercado de habla inglesa. A una marca que compra en Lima o en Monterrey le sirven poco. Por eso conviene leer cada cotización a partir de sus variables, que se resumen en esta tabla.

Variable	Qué mirar	Cómo mueve lo que pagas
País y audiencia	Dónde están los lectores del medio	Un medio con lectores en tu mercado vale más para tu marca que uno de audiencia dispersa
Temática	Si el medio cubre tu sector	La afinidad sube el valor del enlace y, en general, la tarifa
Tráfico orgánico	Su evolución en el tiempo	Un tráfico estable o en alza se paga más
Formato	Quién redacta, extensión, imágenes	Producir el contenido suma un costo aparte
Atributo del enlace	dofollow, sponsored o nofollow	Cambia el valor de lo que compras
Ubicación y permanencia	Sección, presencia en portada, plazo de publicación	Una nota en una sección editorial y sin fecha de baja vale más

País y audiencia

Según la UIT, la agencia de la ONU para las tecnologías de la información, en 2026 usan Internet unos 6.300 millones de personas, el 76 % de la población mundial. La brecha por ingreso es grande: el uso llega al 93 % en los países de ingreso alto y al 32 % en los de ingreso bajo. Para quien compra, todo esto se traduce en una pregunta concreta: qué parte de los lectores del medio vive en el país donde vendes.

Temática y contexto editorial

Un enlace hacia una fintech chilena dentro de una nota sobre finanzas personales tiene sentido para el lector y para Google. El mismo enlace en un sitio de recetas queda fuera de contexto y aporta poco. Como la afinidad temática achica la lista de medios posibles, cada medio afín puede pedir más.

Tráfico y lectores reales

Las métricas de autoridad de cada herramienta son una estimación del proveedor que la vende. En una propuesta seria pesa más otra cosa: que el medio tenga lectores reales en tu país y que su tráfico orgánico se mantenga en el tiempo, porque eso indica que Google lo trata como un recurso útil.

Formato y redacción

Algunos medios publican el texto que les entregas y otros exigen que lo escriba su redacción. Si el texto corre por tu cuenta, producirlo es un gasto que se suma a la tarifa de publicación. Un brief claro ahorra idas y vueltas con el editor, y lo explicamos en cómo escribir un brief de artículo patrocinado.

Atributo del enlace

Google Search Central indica que quien recibe un pago por un vínculo debe calificarlo con sponsored o nofollow, y que prefiere sponsored. En la práctica, el atributo se acuerda con el medio antes de publicar y cambia el valor de lo que compras. El valor nofollow, por ejemplo, le dice a Google que el sitio no quiere asociarse con la página vinculada. En la nota sobre la diferencia entre enlaces follow, nofollow, sponsored y UGC explicamos qué significa cada valor.

Un ejemplo en Colombia

Veamos un ejemplo sin cifras. Una tienda online de artículos para bebés de Bogotá quiere comprar posts patrocinados para su categoría de sillas para auto. Recibe dos propuestas. Una es de un portal generalista con muchas notas de marca en la portada, sobre temas que van de las criptomonedas a los casinos. La otra es de un blog de crianza con lectores en Colombia y comentarios de padres en cada artículo.

El portal muestra métricas de autoridad más altas y pide una tarifa parecida. El blog de crianza tiene menos tráfico total, pero su tráfico orgánico viene creciendo hace tiempo y sus lectores son los mismos que compran en la tienda. Con los criterios de esta nota gana el blog, por la temática afín y por tener lectores en Colombia. El portal, en cambio, muestra el patrón de un sitio que vende enlaces a cualquier rubro.

Qué pedir antes de comprar

Antes de pagar, pide información que puedas comprobar por tu cuenta. Esta es la lista que usamos cuando revisamos un medio para una campaña:

• La URL del medio y enlaces a notas patrocinadas que haya publicado en los últimos meses, para ver cómo quedaron.
• La evolución del tráfico orgánico. Ahrefs recomienda revisar la evolución en el tiempo y no solo el dato actual.
• Una revisión de las publicaciones recientes. Los enlaces puestos de forma extraña, con palabras clave lucrativas en el anchor, delatan un sitio que le vende a cualquiera.
• Señales de un sitio poco legítimo: diseño pobre, textos que carecen de enlaces e imágenes, autores con biografías vagas o inexistentes.
• Un acuerdo por escrito sobre el atributo del enlace, el anchor, la sección y el tiempo que la nota seguirá publicada.
• La confirmación de que el enlace irá dentro del texto como una etiqueta <a> con href.

El precio se conversa al final, con estos datos sobre la mesa. Si la negociación se traba en el atributo o en la permanencia, en cómo negociar la publicación de un artículo patrocinado repasamos qué conviene ceder y qué sostener.

Patrones que conviene evitar

El riesgo de una compra depende del patrón de enlaces que va armando. Los casos que más vemos son sitios sin lectores que existen solo para vender notas, granjas de enlaces, paquetes masivos de enlaces baratos y anchors exactos repetidos en cada publicación.

También pesan las temáticas sin relación con tu negocio y los picos, es decir, muchos enlaces nuevos en pocas semanas después de meses sin ninguno. En una campaña sana, el ritmo se parece al de una marca que gana menciones de a poco. En la nota sobre cómo detectar sitios poco confiables explicamos cómo reconocer estos sitios uno por uno.

Si un patrón así llega a una revisión humana, Google puede aplicar una acción manual que saca de los resultados una parte del sitio o el sitio entero. El aviso aparece en el informe de Acciones manuales de Google Search Console. Revisarlo de vez en cuando es parte del seguimiento de cualquier campaña.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta un post patrocinado?

Depende del país de la audiencia, de la temática, del tráfico orgánico del medio, de quién redacta y del atributo del enlace. Los rangos públicos que circulan tienen varios años o son de otros mercados, así que sirven poco como referencia en México, Colombia o España. Lo útil es pedir varias cotizaciones y compararlas con los mismos criterios.

¿Qué diferencia hay entre un artículo patrocinado y un guest post?

En la práctica se usan casi como sinónimos. El guest post pagado es un artículo con enlaces a tu sitio que el dueño de otro sitio publica a cambio de una tarifa. El artículo patrocinado en un medio suele pasar por la edición de la redacción y sale en una sección del sitio. En ambos casos, lo que Google rastrea es el enlace.

¿Quién escribe la nota patrocinada?

Depende del medio, en México igual que en España. Algunos aceptan el texto que entrega la marca o su agencia y lo revisan antes de publicar; otros solo publican lo que escribe su propia redacción a partir de un brief. En el segundo caso pierdes control sobre el texto y ganas una voz más cercana a la del medio. Acuerda las rondas de corrección antes de pagar.

¿Cómo compruebo que el enlace quedó bien publicado?

Abre la nota publicada, revisa el código fuente y confirma que el enlace es una etiqueta <a> con atributo href que apunta a la URL acordada, con el anchor y el atributo pactados. Guarda una captura con la fecha. Más adelante, revisa el informe de Enlaces de Google Search Console para ver si ya aparece el dominio del medio.

Fuentes

1. Prácticas recomendadas de vínculos SEO para Google (developers.google.com). Consultada el 4 de noviembre de 2026.
2. Should You Buy Backlinks in 2024? It Depends (ahrefs.com, publicada el 18 de noviembre de 2022). Consultada el 4 de noviembre de 2026.
3. Measuring digital development: Facts and Figures 2025 (itu.int). Consultada el 4 de noviembre de 2026.
4. Califica vínculos de salida para SEO (developers.google.com). Consultada el 4 de noviembre de 2026.